Llegan los grupos de consultas a Search Console Insights: una nueva tarjeta que, con inteligencia artificial, agrupa búsquedas equivalentes y las resume en temas. El lanzamiento se anunció el 27 de octubre de 2025 y, de momento, se está desplegando de forma gradual, especialmente en propiedades con alto volumen de consultas.

Qué cambia respecto al informe clásico de consultas

Hasta ahora, el análisis partía de la consulta individual: había cien maneras de pedir lo mismo y tocaba sumar, filtrar y exportarpara sacar conclusiones. En la práctica, los equipos SEO terminamos montando clústeres de temas a mano:

• exportar todas las consultas a una hoja.
• normalizar mayúsculas, acentos y errores.
• quitar ruido (marca, navegacionales, otros idiomas).
• agrupar por intención y sinónimos con reglas/regex.
• crear tablas dinámicas o scripts (BigQuery/Python) para consolidar.
• asignar cada clúster a una página líder y documentar canibalizaciones.

En sitios medianos o grandes, este proceso suponía varias horas por línea de contenido cada mes, con riesgo de sesgos (cada analista agrupa distinto) y deriva(los clústeres se quedan desactualizados). La nueva función automatiza gran parte del descubrimiento y la agregación, y deja en nuestras manos las decisiones de negocio: elegir página líder, ajustar mensajes y medir impacto.

Con los grupos de consultasel punto de partida es el tema. Cada grupo reúne las variaciones que comparten intención (sinónimos, errores comunes, frases equivalentes o incluso en otro idioma) y muestra clics, impresiones y CTR agregados. Si se necesita detalle, puede abrirse el informe de rendimiento y ver las consultas una a una.

Importante: es una vista analítica que no cambia el ranking. Los grupos se generan con modelos de IA y pueden variar con el tiempo.

Dónde verlo y cómo funciona la tarjeta

• Ubicación: Search Console → Estadísticas (Search Console Insights).
• Vistas de la tarjeta: Principales, Tendencia en aumento y Tendencia en baja.
• En cada grupo:
  • Nombre del grupo (basado en la consulta con más clics del conjunto).
  • Rendimiento agregado del tema (clics, impresiones y CTR sumados).
  • Listado de consultas representativas y acceso para profundizar en el informe de rendimiento.

Ejemplos de agrupaciones (por vertical)

La lógica es sencilla: misma intención → mismo tema.

Recetas (informacional).El tema “cómo hacer guacamole” agrupa búsquedas del tipo “receta de guacamole”, “guacamole fácil”, “salsa de guacamole casera”, “guacamole paso a paso”. Aquí la página líderes una guía clara con variantes y una sección de preguntas frecuentes.

Ecommerce (calzado).El tema “zapatillas trail impermeables” reúne “trail gore‑tex”, “zapatillas para lluvia”, “membrana impermeable”.

SaaS B2B. El tema “software de facturación para autónomos” junta “programa de facturas autónomos”, “app de facturación freelance”, “facturación online”.

Servicios locales. El tema “instalación de placas solares Madrid” agrupa “paneles solares Madrid”, “presupuesto fotovoltaica”, “instaladores en Madrid”.

Viajes domésticos. El tema “tren Madrid–Barcelona barato” reúne “billetes baratos”, “ofertas AVE”, “tren rápido precio”.

Para qué puede servir en marketing digital

Detectar temas que concentran demanda. Quedarse con 2–3 temas en Principales o al alzabasta para decidir foco a corto plazo.

Priorizar contenidos por tema. Planificar por trimestres en función de tamaño, tendencia y esfuerzo. Por ejemplo, temas grandes y en alza con cambios ligeros van primero.

Ver la tendencia de un tema. Si sube, conviene reforzarlo ahora; si baja, puede esperar al siguiente ciclo.

Alinear mensajes. Incorporar expresiones del grupo (las que el usuario usa) en títulos, subtítulos y creatividades.

Unificar medición. Etiquetar campañas, contenidos y CRM con el mismo tema> para seguir el embudo completo.

Ejemplo trabajado: “zapatillas trail impermeables”

Señal: el tema aparece en Tendencia en aumento y crecen impresiones/clics.

Qué hacemos (solo SEO):

Arquitectura

• Crear subcategoría indexable: /zapatillas/trail-impermeables/
• Incluirla en la navegación y en breadcrumbs: Zapatillas→ Trail impermeables.

On‑page

• Optimizar title & meta con las keywords extraídas del grupo: “Zapatillas trail impermeables | Gore‑Tex y agarre en mojado”.
• Optimizar H1.Extraer FAQs del grupo (“¿Sirven para rutas rápidas?”, “¿Diferencia Gore‑Tex vs. membrana propia?”, “¿Cómo se cuidan después de la lluvia?”) e incluir esta información en el texto de categoría e incluso en las fichas de producto (PDP) cuando aplique.
• Incluir datos estructurados: ItemList para listados y Product/AggregateOffer en fichas si aplica.

Enlazado interno

• Enlaces desde Zapatillas trail y desde posts relacionados con anchor natural (“zapatillas trail impermeables”).
• Bloques de relacionados</b en fichas/guías que apunten a la subcategoría.

Contenido de apoyo (dentro del sitio)

• Comparativa de membranas(tabla clara).
• “Cómo elegir zapatillas trail impermeables” (errores comunes + checklist).
• Guía de cuidado
• Enlazar hacia la página de /zapatillas/trail-impermeables/

Pros y límites

Pros

• Vista por temas: permite entender la demanda sin revisar variaciones una a una ni exportar hojas.
• Tendencias claras:las vistas Principales / al alza / a la baja ayudan a decidir el momento de actuar.
• Del tema al detalle en un clic: es posible abrir el informe de rendimiento para ver consultas y URLs implicadas.
• Detección rápida de solapes:cuando varias páginas aparecen dentro del mismo tema, se identifica antes la canibalización.

Límites

• Despliegue gradual: puede no estar activo todavía en algunas propiedades.
• Necesita volumen: los grupos son más útiles cuando hay suficientes consultas sobre un mismo asunto.
• Dinámico por IA:la composición y el nombre de los grupos pueden cambiar con el tiempo; conviene comparar por periodos.

Dudas

¿Se pierde el detalle de keywords?
No.El detalle permanece en el informe de rendimiento. Los grupos ayudan a priorizar; las consultas, a ejecutar.

¿Y si el agrupado incluye consultas que no encajan?
Puede ocurrir. Suele bastar con una revisión rápida de una muestra de consultas y decidir la página líder por intención. Si una consulta relevante queda fuera, puede tratarse como subtema/FAQ o como pieza de apoyo.

¿Se pueden comparar históricos si los grupos cambian?
Sí. Pero de forma manual por ahora y guardando el histórico en un documento aparte.

¿Mezcla marca y no marca?
A veces. Para un reporting más claro, puede separarse dentro del tema las keywords de marca y no marca mediante filtros/búsquedas. Así se distingue captura de demanda conocida (marca) frente a crecimiento(no marca).

¿Agrupa idiomas o países distintos?
Idiomas: puede agrupar variaciones en idiomas diferentes.

Países: la documentación no lo especifica; para comparar mercados, conviene abrir el grupo en el informe de rendimiento y filtrar por país antes de sacar conclusiones.

¿La etiqueta del grupo puede sonar rara?
Es habitual: la etiqueta toma la consulta con más clics. Lo sustancial es el contenido del tema y las consultas que lo forman.

¿Se “entierra” la long tail?
No. La long tail queda sumada dentro del grupo (útil para priorizar), y sigue disponible en el detalle para crear FAQs o micro‑bloques cuando aparezcan dudas muy específicas.

¿Cómo queda la canibalización?
Más visible: dentro de un mismo tema pueden aparecer varias URLs. Regla práctica: 1 intención = 1 página líder; el resto quedan como apoyo, con enlazado claro hacia la líder.

¿Y las features del SERP (vídeo, imágenes, mapas)?
Pueden alterar el CTR del tema. Si aparece un CTR anómalo, conviene revisar las consultas principalesy la apariencia en búsqueda; en algunos casos funciona reforzar la página líder con FAQ/HowTo/vídeo.

¿Hay API/descarga para el dashboard?
Por ahora la vista está en Insights. De forma práctica, puede montarse un tablero por temas y guardar una exportación mensualcon métricas agregadas y consultas representativas.

Por qué los grupos de consultas cambian la forma de tomar decisiones

Los grupos de consultas cambian el punto de partida: de leer keywords sueltas a entender temas. Con una vista agregada y señales de tendencia se puede decidir más rápido qué reforzar, evitar canibalización y medir el impacto de negocio por tema.