Respuesta rápida: probablemente sí, aunque no de la forma que imaginas. A finales de 2025, con las AI Overviews ya plenamente integradas en los resultados orgánicos y con el uso de asistentes de IA creciendo mes a mes, todavía no existe un manual exacto y definitivo sobre qué hay que cumplir para aparecer más en sus respuestas. Y quien te diga que conoce las reglas perfectas para lograrlo, te está mintiendo.

Ahora bien, por lo que se va sabiendo sobre qué dominios prefieren estos asistentes para mencionar y citar, sí parece haber una relación muy clara: varios pilares del SEO clásico influyen de manera directa en que tu web gane visibilidad dentro de la IA.

Por qué los dominios que tradicionalmente mejor posicionaban son los que más posibilidades tienen de ser citados por la IA

Aquí hay una consideración clave: muchos de los aspectos en los que se apoyaba el SEO clásico buscaban exactamente esto: que la web fuera más rastreable, más fácil de entender tanto para usuarios como para bots, más accesible y legible, y que su contenido conectara mejor con la audiencia, resolviendo sus necesidades. En resumen, que la experiencia de búsqueda y de encontrar el resultado fuera realmente satisfactoria.

Ninguno de los objetivos SEO clásico de optimización web son contrarios a lo que quiere la IA para formular sus respuestas. Dentro del nuevo paradigma de búsquedas dentro de la IA siguen siendo objetivos técnicos deseables.

 

¿Sigo necesitando SEO para mi marca con la IA?

Si tu marca ya necesitaba SEO y dependía del tráfico orgánico antes de la llegada de la IA, lo más probable es que siga necesitando mantenimiento y adaptación a este nuevo escenario. Es verdad que las respuestas dentro de los asistentes de IA han reducido los clics (este año se ha notado especialmente en búsquedas informativas, las más golpeadas por la nueva dinámica y por módulos como Gemini en Google), pero eso no significa que la demanda haya desaparecido: los usuarios siguen buscando en internet respuestas a sus preguntas y siguen comprando online más que nunca.

El camino del usuario ha cambiado, pero sigue existiendo una dinámica de preguntas y respuestas en internet que llevan a la compra, o a la decisión sobre un producto o servicio. Conocer ese camino y actuar sobre él: la clave.

 

Preguntas que hacerse si tienes una marca y quieres ser citado en la IA

Antes de evaluar qué tipo de respuesta debe dar una marca en internet para hacer mejor SEO y aparecer en la IA hay que preguntarse:

Mis activos digitales, donde expongo mi producto/servicio…

• ¿Son rastreables tanto por usuarios como por bots de Google o I.A.?
• ¿Expongo mis productos o servicios de una forma lógica, jerarquizada e intuitiva?
• A nivel código, ¿estoy seguro que mis páginas están construidas de forma que son accesibles?
• ¿Tengo errores técnicos que puedan frenar visibilidad?
• ¿La IA puede identificar quién habla en mi web (autoría, empresa, credenciales, contacto real) y por qué debe confiar?

Mis puntos de unión con el usuario…

• ¿Conozco las búsquedas que llevan al usuario a mi marca en todas las fases del journey (descubrimiento, consideración, decisión, postventa)?
• ¿Hablo de mi producto/servicio desde distintos ángulos: necesidades, objeciones, usos, precios, alternativas?
• ¿Tengo contenido para cada fase: inspiracional, educativo, comparativo, transaccional, soporte?
• ¿Estoy presente en los formatos que el usuario prefiere (video, guías largas, FAQs cortas, ejemplos prácticos)?

Mi autoridad en internet…

• ¿Mi marca muestra en internet la misma autoridad que tiene en el sector?
• ¿Quiénes me mencionan y en qué contexto? (medios, partners, clientes, comunidades)
• ¿Hay competidores menos relevantes que aparecen más? ¿Por qué?

Si empiezo a actuar…

• ¿Qué significa “aparecer en IA” para mí en términos de negocio? (objetivo tráfico, leads, ventas, share of voice…)
• ¿Cómo voy a medirlo?
• ¿Tengo KPIs definidos?
• ¿Estoy preparado para invertir el tiempo interno necesario (aprobaciones, contenidos, cambios técnicos)?

El siguiente paso: un análisis SEO IA

Con experiencia contrastada en clientes de todo tipo (desde ecommerces hasta webs promocionales, pasando por una amplia variedad de activos digitales) en Relevant podemos diagnosticar tu situación actual en buscadores y ayudarte a definir los siguientes pasos. No todas las marcas necesitan lo mismo, ni es recomendable que hagan lo mismo.

A partir de ese análisis, la estrategia SEO se centrará en resolver los problemas técnicos que puedan estar frenando tu visibilidad o, en el mejor de los casos, en optimizar aún más tu site para potenciar tu presencia en buscadores y en la IA. También será clave cómo interactúas con tus usuarios: según cada caso, diseñaremos y proporcionaremos las herramientas de contenido necesarias para impactarlos en todas las fases que les llevan a descubrir tu producto, valorar opciones y confiar en ti. Y por encima de todo, trabajaremos con un sistema basado en la confianza, la transparencia de procesos y la medición constante, para evaluar con claridad el impacto real de cada solución.