Ayer fue el Performance Summit de Google y presentaron su Road Map para el próximo año. Hay muchos cambios interesantes y numerosas novedades, algunas capaces de revolucionar nuestro día a día en la gestión de campañas.
Aquí un pequeño resumen de los puntos que consideramos más importantes:
- Se ha anunciado ya oficialmente el cambio a los Expanded Ads en todos los dispositivos a lo largo de este año. Los anuncios pasan a tener un segundo Título de 30 caracteres y un texto unificado de 80 caracteres.
- Por fin estará disponible la opción de utilizar Bid adjustments por dispositivo (Desktop, Tablet y Mobile). Esto implica que podremos pujar por cada dispositivo de manera independiente y hacer una campaña específica en función de las necesidades de cada anunciante. Esto es un cambio muy notable, ya que da la vuelta al lanzamiento de las Enhanced Campaigns que Google realizó hace tres años.
Se podrán ajustar las pujas con un +900% y no solo +300% como actualmente.
- Alrededor de un tercio de las búsquedas en Móviles son búsquedas con interés local. Por esto Google introduce nuevos Local Ads en Google.com y Google Maps. Anunciantes con Location Extensions tendrán prioridad cuando un usuario busca con una intención local, por ejemplo “tienda de zapatos cerca”.
A esto se suma la aparición de los Google Promoted Pins, un nuevo formato cuyo objetivo es personalizar las experiencias de la marca para aumentar las visitas a la tienda. En lugar de ver el icono de ubicación “clásico”, el pin será el logo de la empresa.
- Google sigue trabajando intensamente para encontrar la mejor manera de medir las conversiones In-Store/Offline.
- Se introducirán nuevas Audiencias:
Cross Exchange Inventory (Extended Reach) para GDN
Similar Audiences también para Search
- Anuncios de Display Adaptables que se ajustarán a cualquier App o site en la GDN.
- Llegará una nueva interfaz para Google Adwords que ha suscitado una gran expectación entre todos los que a diario trabajamos en la plataforma.
Todavía no han dado fechas concretas para todos estos cambios pero sin duda, será muy interesante ir descubriendo cómo influirán en el ecosistema digital.
Podéis consultar más información en los enlaces que veis a continuación:
http://searchengineland.com/google-performance-summit-250258
