Como os mencionamos hace unas semanas en este post en el que comentamos las novedades del Perfomance Summit de Google, los anuncios de Adwords irán migrando al formato de Expanded Ads a lo largo de este año. Por ahora se mantienen en fase beta desde el 12 de mayo, solo para algunos anunciantes.
¿Qué son los Expanded Ads y cuáles son sus principales cambios?
Un nuevo formato de anuncios en los que se duplican los caracteres:
El título en lugar de 25 caracteres tendrá dos campos de 30 caracteres cada uno, en total 60 para el título. Pero no solo se aumentan en el título, también se aprecia un notable aumento en las líneas descriptivas del anuncio pasando de tener 70 caracteres a tener 80.
Otro de los cambios de estos anuncios afecta a la URL visible, en la que google será el encargado de extraerla de manera automática del dominio de la URL final y existirán dos campos de 15 caracteres para poder personalizarlas.
Por tanto, estos anuncios pasan de tener un formato de 95 caracteres a un total de 140.
Según Google estos nuevos anuncios estiman unas mejoras sustanciales del CTR, hasta un 20% superior y pueden llegar a incrementar la visibilidad hasta un 47%.
Cómo prepararse para el cambio:
- Céntrate en los títulos: con el doble de espacio y caracteres, el rendimiento de los anuncios puede verse afectado en el contenido y la calidad del anuncio. Si el CTR no es muy bueno, esto nos indica que el título es pobre en contenido, y debemos mejorarlo puesto que es en lo primero en lo que se fija un usuario. Debemos captar la atención del usuario y animarlo a que haga clic en nuestro anuncio.
- Mensajes efectivos: Llamadas a la acción como “llamar ahora” pueden ser útiles, sin embargo, con los anuncios expandidos, podemos enfocarnos más en acciones específicas que se centran en los usuarios que buscan un determinado producto o servicio. Hay que ponerse en el lugar del usuario, pensar que es lo que necesita o en que puede beneficiarle nuestro producto, para poder plasmarlo en el anuncio y que el usuario no dude en hacer clic en él. Tienes el doble de espacio: ¡Aprovéchalo!
- Supervisar el porcentaje de impresiones pérdidas: Al esperar que el CTR aumente, esto supondría un mayor número de clics y por lo tanto un mayor presupuesto. Que el presupuesto estuviera limitado puede reducir el porcentaje de impresiones.
- Ajustar la configuración de rotación de anuncios: configurarlos de manera que se optimicen para obtener un mayor número de clics.
- Test A/B: Realiza un análisis de los anuncios con mayor rendimiento en la cuenta y crea una nueva copia del anuncio más creativo. A continuación, realiza un test A/B y optimiza. Ahora más que nunca hay que testear que tiene más impacto en el CTR.
Nuestras primeras impresiones:
Ya tenemos los primeros datos de los Expanded Ads, hay que tener en cuenta que, al tratarse de una beta, Google está mostrando estos anuncios de una manera más limitada a la del resto de anuncios por lo que no podemos extraer conclusiones definitivas.
El análisis de los primeros datos de rendimiento arroja un incremento del CTR, un 9,47% superior a los anuncios normales.
Ahora que conoces todas las ventajas de los Expanded Ads, esperamos que los pruebes y nos cuentes tus experiencias.
