En este post compartiremos con vosotr@s las estrategias SEO que hemos aplicado para mejorar el posicionamiento orgánico de un site del sector inmobiliario y el aumento de captación de tráfico y visibilidad que hemos conseguido con esa mejora de rankings.
Descripción del proyecto SEO
Desde Relevant Group estuvimos trabajando durante más de 6 años en la optimización SEO de una web de una gran inmobiliaria (la llamaremos dominio-1 en este post), que en 2025 fue adquirida por otra más grande (que llamaremos dominio-2).
La empresa de real estate (dominio-2) que compró el negocio de nuestro cliente inicial nos contrató como agencia SEO para las siguientes labores de consultoría:
- Migración del dominio-1 a dominio-2
- Optimización SEO de dominio-2
Reto SEO
La web de nuestro cliente inicial (dominio-1) tenía en stock algo más de 2,5k de activos inmobiliarios, entre residenciales (pisos, chalets, garajes, etc), terciario (retail, oficinas, etc) y suelos.
La de la inmobiliaria que nos compró (dominio-2) supera los 125k de activos, de esas mismas tipologías (residencial, terciario y suelos).
La nueva web de dominio-2 no tenía una arquitectura optimizada para SEO: no tenía algunas tipologías de páginas indexadas (PLPs de algunas provincias y ciudades estratégicas para su negocio) y otras no habían sido generadas.
Qué hicimos: Implementación y ejecución del proyecto SEO
Dividimos el proyecto en las siguientes 4 fases:
- Análisis del dominio a migrar y dominio objetivo
Minería de datos: definición del mapa de urls a migrar desde dominio-1 y urls a las que apuntarlas en dominio-2.
- Optimización de dominio-2 antes de la migración
Redefinición de arquitectura y estrategia SEO.
- Migración desde dominio-1 a dominio-2
- Optimización SEO de dominio-2
- Audit
- Estrategia de optimización SEO/GEO y Digital PR
- Roadmap.
1.- Análisis del dominio a migrar y dominio objetivo
Con el apoyo de un crawl identificamos todas las urls de dominio-1 a migrar:
- 17 urls de comunidades autónomas (taxonomía de categorías – PLPs)
- 50 urls de provincias (taxonomía de subcategorías – PLPs)
- 2.400 urls de municipios (taxonomía de familias – PLPs)
- 2.500 páginas de activos inmobiliarios (taxonomía de fichas de producto PDPs)
- 30 urls de “otros” contenidos, con páginas como “quienes somos”
- 700 contenidos del blog
Esto generó un conjunto de 5,7k de urls a migrar.
De este grupo de urls, determinamos cuáles eran las más estratégicas en base a estos KPIs:
- Posicionamiento
- Captación de tráfico
- Enlaces externos.
Mediante crawling, analizamos dominio-2 y generamos un mapa completo de páginas de este site.
2.- Optimización de dominio-2 antes de la migración
Al hacer el mapa de urls del dominio-2 vimos que presentaba las siguientes oportunidades de mejora SEO:
- Estrategia de indexación no optimizada: con determinadas páginas de provincias y ciudades estratégicas sin indexar.
- Arquitectura no optimizada para SEO: con algunas urls estratégicas que no estaban generadas dentro del site.
Hicimos un estudio de palabras clave para el dominio-2 y con esta información y los crawls planteamos una arquitectura optimizada para SEO del dominio-2, que se generó desde los equipos de IT.
3.- Migración desde dominio-1 a dominio-2
Con el apoyo de Inteligencia Artificial definimos equivalencias entre las 5,7k de urls del dominio 1 y del dominio-2 y generamos un mapa de redirects permanentes 301.
Implementamos la migración de las urls de dominio-1 a dominio-2 y con el apoyo de un crawl comprobamos que se habían ejecutado todos los redirects recomendados.
Monitorizamos la evolución del dominio-2 y pudimos ver que la migración estaba contribuyendo a mejorar nuestros rankings y visibilidad en las SERPs.
4.- Optimización SEO de dominio-2
Realizamos un audit del site, en el que analizamos estas áreas
- Análisis de posicionamiento actual, competidores y benchmarking
- Crawling & Index
- SEO OnPage
- Mobile optimization
- Content
- WPO
- GEO
- SEO OffPage
En base a este audit, planteamos una serie de recomendaciones para mejorar nuestro posicionamiento SEO/GEO, con la optimización para motores de AI como eje transversal y apoyados en una campaña de Digital PR.
Incluímos esas recomendaciones en un roadmap, con un horizonte inicial de ejecución de 12 meses.
Resultados
Tras 8 meses de trabajo inicial, desde Google lanzaron el March 2026 Core Update.
Las mejoras SEO implementadas fueron valoradas de forma positiva por el algoritmo de Google tras este update, lo que nos permitió mejorar nuestros rankings de forma exponencial y en 4 semanas conseguimos TOP 5 para 250 keywords de negocio genéricas y transaccionales.
En esta tabla incluímos como ejemplo 15 de esas keywords, con las posiciones que ocupamos y su volumen de búsquedas.
Esta mejora de rankings nos ha permitido aumentar nuestra visibilidad un +3000%, desde 0,27 a 8,53.
Nos hemos situado por encima de rankings y visibilidad de nuestros principales competidores y seguimos avanzando hacia la superación del que podemos ver por encima nuestro en esta gráfica
Esta mejora de rankings nos ha aportado un crecimiento de tráfico orgánico de +19% YoY y +18% MoM
En este momento continuamos trabajando en el roadmap SEO del proyecto, con el que trabajamos para seguir mejorando nuestros rankings en los resultados de búsqueda de Google para el sector Real Estate y para continuar aportando valor a nuestro cliente.
Esperamos que este case study os haya parecido interesante, os leemos en los comentarios.
